Казахстанский рынок игрушек демонстрирует противоречивые тенденции: на фоне значительного сокращения внутреннего производства наблюдается заметный рост цен и усиление зависимости от импорта. Согласно данным аналитического портала Energyprom.kz, за первое полугодие текущего года объем производства игр и игрушек в Казахстане составил всего 246,7 млн тенге, что на 57,8% меньше показателей аналогичного периода прошлого года.

Региональные лидеры производства

Несмотря на общий спад, некоторые регионы страны показывают положительную динамику. Лидером по объему производства игрушек стала Алматинская область, где было выпущено продукции на 95,8 млн тенге, что на 22,7% больше прошлогоднего показателя в 78,1 млн тенге. На втором месте расположилась Карагандинская область с объемом производства 55,4 млн тенге, а замыкает тройку лидеров город Алматы с показателем 46,7 млн тенге.

Интересно, что в натуральном выражении производство кукол, изображающих людей, игрушек в виде животных и других существ значительно выросло – до 19,3 тыс. единиц против 6,6 тыс. годом ранее. При этом выпуск игрушечных поездов, моделей для сборки и детских конструкторов сократился в 2,2 раза, составив лишь 15,7 тыс. единиц.

Импортозависимость и рост цен

Эксперты отмечают, что текущие объемы производства игрушек для Казахстана – это “капля в море”. Фактически, практически все потребности внутреннего рынка покрываются за счет импортной продукции. Такая ситуация делает казахстанский рынок игрушек уязвимым перед внешними факторами, включая колебания валютных курсов и международные логистические проблемы.

На этом фоне особую тревогу вызывает рост цен: в июне текущего года игрушки и игры в Казахстане подорожали на 9,8% в годовом выражении. Наибольший рост цен зафиксирован в категории детских конструкторов – на 12,1%. Мягкие игрушки подорожали на 10,6%, а настольные игры – на 6%.

Ценовая география: от стабильности до резкого роста

Анализ региональных данных показывает значительные различия в динамике цен. Рекордсменом по удорожанию игрушек стала Северо-Казахстанская область, где цены выросли на впечатляющие 25,3% по сравнению с июнем прошлого года. Существенное увеличение стоимости также наблюдалось в Атырауской (20,6%), Западно-Казахстанской (14,5%) и Актюбинской (13,7%) областях, а также в Алматы (12,2%).

При этом в некоторых регионах ситуация остается относительно стабильной. Минимальный рост цен отмечен в Карагандинской (1,2%), Мангистауской (1,6%) и Жетысуской (3,1%) областях. А в Алматинской и Улытауской областях цены и вовсе остались на уровне прошлогодних показателей.

Глобальные перспективы: рынок на подъеме

Контрастом к ситуации в Казахстане выступают оптимистичные прогнозы развития глобального рынка игрушек. По данным аналитической компании Statista, в 2025 году мировой рынок игрушек и игр принесет доход в размере 132,86 млрд долларов США, при этом среднегодовой темп роста составит 2,42%.

Еще более амбициозный прогноз дают эксперты Grand View Research. По их оценкам, объем мирового рынка игрушек и игр, составивший в 2023 году 324,66 млрд долларов, к 2030 году достигнет 439,91 млрд долларов при среднегодовом росте в 4,3%.

Драйверами роста мировой индустрии игрушек выступают различные факторы: возрастающий интерес родителей к экологичным игрушкам, возрождение популярности традиционных игрушек и видеоигр, осознание когнитивных преимуществ конструирования и растущая популярность мобильных игр. Ожидается, что увеличение рынка традиционных игрушек будет обусловлено возвращением интереса к конструкторам и головоломкам среди молодого поколения.

Среди глобальных лидеров отрасли выделяются такие компании, как Spin Master, The LEGO Group, SANRIO CO., LTD., Playmates Toys Limited и JAKKS Pacific, Inc.

Перспективы казахстанского рынка

Сопоставление локальных и глобальных тенденций указывает на значительный потенциал развития казахстанского рынка игрушек. При правильной стратегии развития отечественного производства и политике импортозамещения возможно не только удовлетворение внутреннего спроса, но и выход на экспортные рынки.

Однако текущая ситуация свидетельствует о необходимости серьезных инвестиций в отрасль и разработки комплексных мер поддержки производителей. В противном случае зависимость от импорта и сопутствующий рост цен будут усиливаться, делая качественные игрушки все менее доступными для казахстанских потребителей.