Казахстанский beauty-рынок демонстрирует устойчивый рост и активное движение в сторону цифровизации. По данным аналитиков компании «Золотое Яблоко», рынок косметики и парфюмерии в стране ежегодно увеличивается на 4,7%, а к 2025 году его оборот достигнет впечатляющей отметки в 2,15 миллиарда долларов. Об этих и других трендах индустрии красоты сообщили центру деловой информации Kapital.kz.

Цифровая трансформация: от офлайна к онлайну

Ключевым направлением развития beauty-индустрии Казахстана становится стремительный переход в онлайн. CEO и сооснователь парфюмерного бренда Parfum De Vie Нурсултан Муратбеков на встрече с журналистами в Алматы отметил: «Доля наших онлайн-продаж на текущий момент – 40%, продаж в офлайне – 60%. Каждый месяц мы работаем над увеличением бюджета для развития онлайн-сегмента и стараемся обеспечивать рост на 10-20% в месячном эквиваленте. По нашим планам на четыре года мы хотим вывести сегмент интернет-продаж на уровень 80%».

Цифровизация рынка подкрепляется стремительным развитием социальных сетей, которые становятся основной площадкой для продвижения косметических продуктов. Согласно исследованию «Золотого Яблока», 80% потребителей совершают покупки после рекомендаций блогеров, а на принятие решений всё чаще влияет не витрина магазина, а digital-среда: соцсети, инфлюенсеры и интерактивный контент.

Омниканальность как стратегия успеха

Мадина Чукмаитова, Brand Activation Manager Armani, YSL Beauty (L’Oréal), подчеркивает важность комплексного подхода: «Сейчас главный фактор успеха – омниканальность. Люди хотят получить новый опыт, погрузиться в уникальное путешествие. Мы замечаем, что применение омникального подхода в проектах дает от 20% к приросту продаж на казахстанском рынке. Синергия онлайна и офлайна – точно то, что работает: онлайн помогает с масштабированием, а офлайн – с конверсией».

Эксперт также отмечает, что потенциал онлайн-продаж будет расти еще больше с повышением доверия потребителей к безопасности интернет-покупок.

Минимализм и естественность: новые предпочтения потребителей

Исследования рынка показывают значительный сдвиг в предпочтениях казахстанских потребителей в сторону минимализма и естественности. По данным опросов, 77% покупателей положительно относятся к натуральному макияжу, а 42% отдают предпочтение многофункциональной косметике.

Елена Мотинова, глобальный визажист бренда Estée Lauder, комментирует эту тенденцию: «Минимализм в beauty-индустрии уже зарекомендовал себя. Мы видим, что тенденции макияжа сильно изменились. Например, раньше нужно было сделать все от основы до стрелок. Сейчас такого нет – бизнес-леди предпочитают спокойный макияж. Это минимум с максимальным эффектом: достаточно крема, стика и карандаша для бровей для стильного и естественного макияжа».

Молодая аудитория и локальные бренды как драйверы роста

Значительное влияние на развитие beauty-рынка оказывает молодая аудитория. Согласно данным «Золотого Яблока», покупатели до 29 лет формируют около 63% всех чеков, а объем покупок клиентов до 20 лет за последние два года практически удвоился.

Отдельно стоит отметить растущий интерес к локальным брендам. 24,5% опрошенных респондентов заявили, что используют косметику казахстанского производства. Основными мотивами выбора локальных продуктов становятся желание поддержать местного производителя, доверие к качеству и уникальные этнические формулы.

Структура продаж и премиальный сегмент

Аналитика «Золотого Яблока» демонстрирует, что в топ-5 категорий beauty-продуктов входят парфюмерия, декоративная косметика для губ и глаз, средства по уходу за лицом и декоративная косметика для лица. При этом доля средних чеков на товары для красоты от 3 000 до 4 999 тенге составляет 19%, от 2 500 до 2 999 тенге – 16%, от 5 000 до 6 999 тенге – 14%.

Особого внимания заслуживает премиальный сегмент. В компании фиксируют значительный рост интереса к премиальной косметике: в онлайн-канале доля премиум-категории в структуре продаж в Казахстане достигла 18%. При этом темпы роста здесь выше, чем в России и Беларуси, что свидетельствует о зрелости и потенциале казахстанского рынка.

С учетом текущих тенденций и показателей роста, beauty-индустрия Казахстана продолжит активное развитие, всё больше ориентируясь на цифровые каналы, персонализированный подход и инновационные решения для удовлетворения меняющихся потребностей современного потребителя.