Маркировка товаров — это система, которая позволяет присвоить отдельной единице продукции уникальный цифровой код и проследить ее движение от производителя или импортера до продажи покупателю. В Казахстане обязательная цифровая маркировка действует не для всех товаров, а только для категорий, включенных в специальный перечень. В 2026 году перечень расширяется.
Кому пригодится эта статья
Материал полезен предпринимателям, производителям, импортерам, оптовым и розничным продавцам, а также покупателям, которые хотят проверить товар по цифровому коду.
Особенно актуальна тема для бизнеса, который работает с обувью, лекарствами, табачной продукцией, пивом, БАД, моторными маслами и другими маркируемыми товарами.
Что такое маркировка товаров простыми словами
Цифровая маркировка — это нанесение на товар уникального кода, который можно считать специальным оборудованием или смартфоном.
Чаще всего используется двумерный код Data Matrix. Он содержит сведения, позволяющие идентифицировать конкретную единицу товара, а информация о ее движении фиксируется в государственной системе маркировки и прослеживаемости.
Поэтому маркировка отвечает не только на вопрос «что это за товар?». Она позволяет установить, откуда товар поступил и через каких участников оборота прошел.
Пример: две одинаковые пары обуви могут иметь одинаковый GTIN, но каждая единица получает собственный уникальный код маркировки. При продаже сведения по конкретному коду фиксируются в системе.
Зачем нужна маркировка
Главная задача системы — сделать движение определенных товаров прозрачнее.
Для государства это инструмент контроля легальности оборота и борьбы с контрафактом. Для бизнеса — способ вести стандартизированный учет маркируемой продукции. Для покупателя — возможность получить дополнительные сведения о товаре и проверить его код.
При этом Data Matrix сам по себе не является гарантией качества товара. Он позволяет проверить сведения о продукции и ее статус в системе. Качество, безопасность и соответствие требованиям подтверждаются другими документами и процедурами.
Какие товары маркируют в Казахстане
Маркировка распространяется не на все товары подряд. Перечень устанавливается нормативными актами, поэтому предпринимателю нужно проверять категорию товара по названию и коду ТН ВЭД ЕАЭС.
По состоянию на 30 сентября 2026 года обязательная маркировка действует или вводится, в частности, для следующих групп:
Категория | Действующие или ближайшие сроки |
Табачные изделия и отдельная никотинсодержащая продукция | с 2020–2021 годов |
Обувь | с 1 ноября 2021 года |
Лекарственные средства | для продукции, произведенной с 1 июля 2024 года |
Дериваты сайгака, в частности рога | с 1 декабря 2025 года |
Моторные масла и другие смазочные материалы | поэтапно с 1 февраля и 1 сентября 2026 года |
Пиво и пивные напитки | поэтапно с 1 февраля и 1 сентября 2026 года, для отдельных видов — с 2027 года |
БАД | с 1 сентября 2026 года |
Отдельные товары легкой промышленности | с 1 декабря 2026 года |
Отдельные ювелирные изделия | с 1 декабря 2026 года |
Перечень содержит конкретные коды ТН ВЭД ЕАЭС и даты введения требований. Поэтому ориентироваться только на общее название товара нельзя.
Что изменится с 1 декабря 2026 года
С этой даты начинается обязательная маркировка отдельных товаров легкой промышленности. На первом этапе речь идет, в частности, об одежде и принадлежностях из натуральной или композиционной кожи, искусственном мехе, отдельных видах одежды и белья.
Следующие этапы запланированы на 1 марта 2027 года и 1 октября 2027 года. Перечень категорий будет расширяться поэтапно.
Как работает маркировка для бизнеса
Схема зависит от конкретной товарной группы, но общий порядок выглядит так:
Регистрация в системе → регистрация товара → получение кодов → нанесение Data Matrix → передача сведений об обороте → вывод товара из оборота при продаже
Для работы с маркируемой продукцией участник оборота регистрируется в информационной системе маркировки и прослеживаемости товаров. Далее регистрируется карточка товара и выполняются операции, предусмотренные правилами конкретной категории.
Например, для маркируемой обуви участник оборота указывает сведения о товаре, производителе, GTIN, ТН ВЭД ЕАЭС, модели, цвете и размере. После этого запрашиваются коды маркировки.
В 2026 году используется цифровая система маркировки и прослеживаемости товаров Tanba. Для отдельных новых категорий государственные органы рекомендуют зарегистрироваться заранее, поскольку карточки товаров проходят модерацию.
Что такое Data Matrix
Data Matrix — это небольшой двумерный машинно-считываемый код.
Внешне он похож на квадрат из черных и белых элементов. В зависимости от товарной группы в нем могут быть идентификаторы товара, серийный номер и другие элементы, предусмотренные правилами маркировки.
Для покупателя главное другое: код можно отсканировать и получить доступ к сведениям о товаре.
Как покупателю проверить маркированный товар
Проверка доступна через цифровой сервис Naqty Onim. Для этого нужно открыть приложение и отсканировать Data Matrix на товаре.
В зависимости от категории можно получить сведения о товаре, производителе, статусе маркировки и его движении по цепочке поставок. Возможности проверки зависят от конкретной товарной группы.
Функция проверки цифровых кодов также появилась в eGov Mobile на базе сервиса Naqty Onim.
Если код не считывается
Не стоит сразу делать вывод, что товар поддельный.
Причиной может быть поврежденная этикетка, проблема со сканированием или особенности конкретной категории товара. Например, для лекарств есть отдельные правила в зависимости от даты производства. Препараты, произведенные до 1 июля 2024 года, не подпадают под общий обязательный режим маркировки лекарственных средств, введенный с этой даты.
Что нужно сделать ИП
Если предприниматель продает товар из обязательного перечня, ему стоит пройти проверку по следующему алгоритму:
Мини-чек-лист
Определить точный вид товара
Проверить код ТН ВЭД ЕАЭС и попадание в перечень маркируемой продукции
Зарегистрироваться в системе маркировки
Зарегистрировать карточки товаров
Получить необходимые коды маркировки
Настроить сканирование кодов на этапе приемки и продажи
Передавать сведения об обороте в установленном порядке
Проверять требования именно своей товарной группы
Главная ошибка — начинать регистрацию за несколько дней до введения обязательного требования. Для новых категорий государственные органы прямо рекомендуют подготовиться заранее.
Типичные ошибки предпринимателей
Ошибка 1. Проверять только название товара
Одна категория может включать разные позиции ТН ВЭД ЕАЭС. Поэтому нужно смотреть одновременно на код и наименование товара.
Ошибка 2. Считать маркировкой обычный штрихкод
Обычный штрихкод и цифровой код маркировки — разные вещи. Data Matrix связан с системой прослеживаемости и конкретной единицей маркируемого товара.
Ошибка 3. Откладывать регистрацию
Карточки товаров могут проходить модерацию. Для новых категорий промедление может привести к проблемам с подготовкой товара к продаже.
Ошибка 4. Думать, что маркировка нужна всем товарам
Обязательная маркировка распространяется только на позиции из утвержденного перечня.
Ошибка 5. Не учитывать дату производства
Для некоторых товарных групп требования зависят не только от категории, но и от даты производства или ввоза. Это особенно важно при продаже остатков.
💡 Совет эксперта
Для бизнеса безопаснее проверять не «нужна ли маркировка обуви, одежды или масла вообще», а конкретный товар по ТН ВЭД ЕАЭС, наименованию и дате введения требования.
Это занимает больше времени на старте, зато снижает риск ошибочной классификации. В перечне 2026 года прямо указано, что для применения ряда позиций необходимо одновременно учитывать код ТН ВЭД ЕАЭС и наименование товара.
Частые вопросы
Нужно ли маркировать все товары в Казахстане?
Нет. Обязательная цифровая маркировка применяется к определенным товарным категориям, включенным в утвержденный перечень.
Кто должен наносить маркировку?
Это зависит от товарной группы. В системе участвуют производители, импортеры и другие участники оборота. Конкретные обязанности устанавливаются правилами по каждой категории.
Можно ли проверить товар с телефона?
Да. Для ряда маркируемых товаров информацию можно получить через Naqty Onim, а функция проверки цифровых кодов доступна и в eGov Mobile.
Что такое код маркировки?
Это уникальный цифровой идентификатор, который связан с конкретной единицей маркируемого товара и используется для ее прослеживания.
Все ли товары с Data Matrix являются маркируемыми?
Нет. Data Matrix может использоваться и для других задач. Для обязательной государственной маркировки значение имеет соответствие товара установленному перечню и правилам конкретной категории.
Что будет, если предприниматель не готов к обязательной маркировке?
Последствия зависят от товарной группы, характера нарушения и применяемых норм. Поэтому при приближении даты обязательной маркировки бизнесу стоит заранее проверить технические и учетные процессы.
Что делать предпринимателю сейчас
Первый шаг — определить, относится ли конкретный товар к обязательной маркировке.
Второй — проверить его ТН ВЭД ЕАЭС, дату производства или ввоза и действующую дату начала требований.
Третий — зарегистрироваться в системе маркировки и подготовить карточки товаров заранее.
Для новых категорий 2026 года особенно актуальны две даты: 1 сентября 2026 года для ряда новых товаров, включая БАД, пиво в бутылках и отдельные смазочные материалы, и 1 декабря 2026 года для первой группы товаров легкой промышленности и отдельных ювелирных изделий.
Маркировка постепенно становится частью обычного товарного учета. Поэтому предпринимателю выгоднее воспринимать ее не как отдельную формальность, а как постоянный процесс работы с товаром: от регистрации позиции до ее продажи.
Дата актуальности материала: 30 сентября 2026 года. Перечни маркируемых товаров и правила их оборота могут изменяться, поэтому перед операцией с конкретной продукцией следует сверяться с действующими нормативными требованиями.
Внутренняя перелинковка для Finance.kz
Рекомендуемые анкоры:
