К Международному женскому дню маркетплейс Ozon Казахстан изучил успехи и вызовы женщин-предпринимательниц. По результатам опроса продавцов и владельцев пунктов выдачи заказов в феврале-марте 2026 года, большинство участниц совмещают предпринимательство с семьёй, многие начинали бизнес без капитала, а стереотипы о женском бизнесе в стране постепенно уходят в прошлое.
Мотивация: курс на финансовую независимость
Главным стимулом для старта собственного дела стала финансовая независимость — её назвали 62 % опрошенных. Ещё 57 % женщин стремились создать несколько источников дохода. Для трети (36 %) решение открыть бизнес стало вынужденной необходимостью, а 31 % привлекла гибкость — возможность совмещать карьеру с личной жизнью. Для части респонденток (5 %) предпринимательство выросло из хобби, а 7 % вдохновились примерами блогеров или знакомых.
Наиболее распространённый страх среди женщин — что бизнес отнимет всё время и отдалит от семьи. Однако по данным Ozon Казахстан, 66 % респондентов находят баланс между работой и личной жизнью. При этом 40 % уверены, что полностью справляются, а ещё 26 % скорее справляются с задачей. Важно, что 81 % предпринимательниц отметили поддержку со стороны близких.
Четверо из десяти опрошенных (40 %) начали деятельность без накоплений. 43 % оценили свои финансы на момент запуска как удовлетворительные, а только 16 % вошли в бизнес с накоплениями. Онлайн-платформы вроде Ozon становятся доступной стартовой площадкой даже для тех, кто не имел значительных сбережений. Для 57 % женщин работа с маркетплейсом стала первым предпринимательским опытом, а треть (30,9 %) признали: без подобной платформы открыть дело было бы сложнее.
В Казахстане женский бизнес становится частью нормы. 60 % предпринимательниц сообщили, что не сталкивались с гендерными предубеждениями, ещё 30 % — что это происходит редко и почти не мешает развитию. Среди опрошенных нет тех, на кого стереотипы влияют сильно. Практически половина участниц (43 %) не замечает особого отношения к себе как к женщинам-бизнесменам, ещё 29 % ощущают реальную поддержку.
Женщины в Казахстане предпочитают взвешенный подход к карьере. Только 31 % сразу уволились с работы, чтобы заняться бизнесом. 26 % продолжают совмещать его с основной работой, 17 % сначала совмещали, а перейдя в самоокупаемость, полностью переключились на своё дело. Почти 10 % рассматривают бизнес как подработку, не делая его основным источником дохода.
Главные плюсы онлайн-торговли для женщин — широкая география и гибкая схема работы. Возможность продавать товары за пределами своего региона отметили 65 %, 36 % считают географию бизнеса неограниченной. Женщины ценят свободу работы из дома, совмещение с семейными обязанностями и отсутствие необходимости крупных вложений на старте. За последние два года четверо из десяти отмечают значительный рост дохода, у 14 % он увеличился более чем вдвое, у 26 % — на 20-100 %.
Бизнес остаётся не только экономическим, но и социальным феноменом: 40 % предпринимательниц любят свою работу, а 43 % считают, что их пример способствует росту числа женщин в малом бизнесе страны.
Женское предпринимательство набирает обороты, а его участницы становятся ролевыми моделями для новых поколений — подобно женщинам-учёным, отмеченным за вклад в развитие Казахстана.
Компания Ozon работает в Казахстане и других странах, предлагая более 400 млн товаров в более чем 20 категориях и поддерживая предпринимательство через развитую логистическую инфраструктуру.
Читайте также: Праздничная встреча женщин региона в Атырау, Кафедра КазНМУ получила имя Гульсум Асфендияровой.