Компания Meta, владелец популярных социальных сетей Facebook и Instagram, готовится к революционному шагу в сфере digital-рекламы. Согласно информации, полученной The Wall Street Journal от осведомленных источников, технологический гигант планирует к концу 2025 года полностью автоматизировать процессы создания и таргетирования рекламных объявлений с помощью искусственного интеллекта.

От модификации к полной автоматизации: новая эра рекламы

На данный момент Meta уже предлагает рекламодателям ряд инструментов на базе ИИ, позволяющих создавать вариации существующих рекламных объявлений и вносить в них небольшие корректировки перед запуском таргетированной рекламы в Facebook и Instagram. Однако новая инициатива компании значительно расширяет возможности искусственного интеллекта — теперь ИИ сможет самостоятельно создавать рекламу “с нуля”.

По данным Интерфакс-Казахстан со ссылкой на The Wall Street Journal, процесс создания рекламы будет максимально упрощен для бизнеса. Рекламодателю достаточно будет загрузить изображение продукта и указать желаемый бюджет, после чего искусственный интеллект автоматически сгенерирует полноценное рекламное объявление, включая изображения, видеоконтент и текстовое сопровождение.

Умный таргетинг и бюджетирование

Новая система не ограничится только созданием креативов. После формирования рекламных материалов ИИ самостоятельно определит оптимальную аудиторию для таргетирования и предложит рекомендации по распределению бюджета. Это полностью автоматизирует рекламный процесс от концепции до реализации, минимизируя необходимость человеческого вмешательства.

Персонализация рекламы на новом уровне

Особое внимание Meta уделяет развитию персонализированной рекламы. Компания планирует внедрить технологию, которая позволит пользователям видеть различные версии одного и того же рекламного объявления в зависимости от ряда факторов, включая геолокацию.

Наглядный пример такой персонализации: пользователь в заснеженном регионе увидит рекламу автомобиля, преодолевающего горный подъем, в то время как городской житель получит версию с тем же автомобилем, элегантно движущимся по городским улицам. Это значительно повысит релевантность рекламных сообщений для конкретных аудиторий.

Стратегическое значение для бизнеса Meta

Стремление Meta к инновациям в рекламных технологиях неудивительно, учитывая, что в 2024 году реклама обеспечила более 97% общей выручки компании. Автоматизация рекламных процессов с помощью ИИ позволит не только оптимизировать внутренние ресурсы, но и потенциально повысить эффективность рекламных кампаний, что выгодно как для самой платформы, так и для рекламодателей.

Данное нововведение может существенно изменить ландшафт digital-рекламы, делая продвинутые рекламные технологии более доступными для компаний любого масштаба и потенциально трансформируя роль маркетологов с создателей контента на стратегов и аналитиков эффективности рекламных кампаний.