Легендарный американский производитель мотоциклов Harley-Davidson переживает непростые времена. По данным, опубликованным компанией, чистая прибыль во втором квартале 2025 года сократилась вдвое, а выручка упала на 19%. Однако рынок отреагировал на новости неожиданно позитивно – акции компании подскочили более чем на 14%.

Финансовые показатели под давлением рыночной неопределенности

Согласно отчету Harley-Davidson, чистая прибыль за апрель-июнь составила 108 миллионов долларов, что значительно ниже результата аналогичного периода прошлого года (218 миллионов долларов). Прибыль в расчете на акцию уменьшилась с 1,63 до 0,88 доллара, а квартальная выручка сократилась до 1,31 миллиарда долларов против 1,62 миллиарда годом ранее.

Любопытно, что несмотря на заметное снижение показателей, компания превзошла ожидания аналитиков по выручке. Эксперты, опрошенные FactSet, прогнозировали чистую прибыль на уровне 0,94 доллара на акцию при выручке в 1,1 миллиарда долларов.

Глобальные продажи мотоциклов продолжают падать

Особую тревогу вызывает ситуация с продажами мотоциклов – ключевого продукта компании. Глобальные продажи во втором квартале рухнули на 28% по сравнению с прошлым годом, составив лишь 35,8 тысячи единиц. Выручка от продажи мотоциклов снизилась на 27%, достигнув 778 миллионов долларов.

Руководство Harley-Davidson связывает негативную динамику с двумя основными факторами: сложной обстановкой на рынке товаров не первой необходимости и неопределенностью вокруг торговых пошлин. Эти факторы заставили компанию еще в мае отозвать прогнозы на 2025 год, и, как было объявлено в среду, Harley-Davidson продолжит воздерживаться от публикации прогнозов, поскольку “неопределенность сохраняется”.

Стратегическое партнерство как новый этап развития

Ключевым моментом, который, по всей видимости, вдохновил инвесторов, стало объявление о заключении долгосрочного стратегического партнерства с инвестиционными гигантами KKR и PIMCO. В рамках этого соглашения финансовое подразделение Harley-Davidson продаст партнерам кредитные требования на внушительную сумму – свыше 5 миллиардов долларов.

Это партнерство может дать компании необходимую финансовую гибкость в период турбулентности и, вероятно, стало основной причиной неожиданного роста акций. После публикации отчетности и новости о партнерстве, ценные бумаги Harley-Davidson подскочили в цене на 14,2% в ходе торгов в среду.

Рыночная стоимость растет вопреки финансовым трудностям

Парадоксально, но с начала текущего года акции компании выросли на 23,8%, несмотря на очевидные трудности с продажами и прибылью. Этот факт может свидетельствовать о том, что инвесторы верят в долгосрочные перспективы легендарного бренда и одобряют шаги менеджмента по адаптации к меняющимся рыночным условиям.

Аналитики отмечают, что мотоциклетная индустрия в целом переживает непростой период, и Harley-Davidson не единственная компания, столкнувшаяся с падением продаж. Однако сильный бренд, лояльная аудитория и активная трансформация бизнес-модели могут позволить компании не только пережить текущий кризис, но и укрепить свои позиции на рынке в долгосрочной перспективе.