Дата публикации: 10.10.2025 03:00
Ferrero инвестирует рекордные $100 млн в телевизионную рекламу США
Итальянский кондитерский гигант Ferrero объявил о запуске крупнейшей в своей истории рекламной кампании на американском рынке. Компания планирует потратить более $100 миллионов на продвижение своих популярных брендов во время главных спортивных событий США.
Масштабная кампания охватит ключевые спортивные события
Рекламная стратегия Ferrero сосредоточена на двух самых рейтинговых спортивных мероприятиях Америки – финале Супербоула и баскетбольном турнире March Madness. Эти события традиционно собирают многомиллионные аудитории и считаются премиальными площадками для брендинга.
В центре кампании окажутся три ключевых бренда компании: всемирно известная шоколадно-ореховая паста Nutella, премиальные конфеты Ferrero Rocher и детский бренд Kinder. Каждый из этих продуктов получит отдельную рекламную поддержку, адаптированную под американскую аудиторию.
Стратегическое наступление на американский рынок
Инвестиции в размере $100 миллионов представляют собой беспрецедентный шаг для Ferrero в США. Это решение отражает амбициозные планы компании по расширению присутствия на одном из крупнейших кондитерских рынков мира.
Американский рынок сладостей оценивается экспертами в десятки миллиардов долларов ежегодно, при этом телевизионная реклама во время спортивных трансляций остается наиболее эффективным способом охвата массовой аудитории.
Ставка на спортивный маркетинг
Выбор спортивных событий для размещения рекламы неслучаен. Супербоул традиционно привлекает более 100 миллионов зрителей, а 30-секундный рекламный ролик во время финала стоит около $7 миллионов. March Madness, в свою очередь, охватывает многонедельный период и привлекает преимущественно молодую активную аудиторию.
Такой подход позволяет Ferrero не только увеличить узнаваемость брендов, но и ассоциировать их с позитивными эмоциями и семейными традициями просмотра спорта в США.
Аналитики отмечают, что масштабные инвестиции в телевизионную рекламу демонстрируют уверенность Ferrero в потенциале американского рынка и готовность компании конкурировать с местными кондитерскими гигантами за внимание потребителей.