Мистер Пропер завершил карьеру: бренд меняет символ после 68 лет

Знаковый персонаж рекламы бренда Mr. Proper официально объявил о завершении карьеры спустя 68 лет. Компания Procter & Gamble анонсировала будущие изменения в визуальном стиле продукта.

Что произошло

В видео, размещённом в Instagram, мистер Пропер появился перед журналистами на пресс-конференции в солнцезащитных очках и гавайской рубашке. Закадровый голос сообщил, что герой завершает карьеру, не допустив ни одного пятна за годы службы, и теперь готов к новым приключениям.

Мистер Пропер оставался одним из самых узнаваемых брендов-символов чистоты почти семь десятилетий. Его уход означает обновление маркетинговой стратегии компании. Подобные ребрендинги — типичная практика для международных корпораций, которые адаптируют фирменные образы под современные запросы рынка и потребителей. Как отмечается в видеоролике, впереди аудиторию ждёт новый дизайн упаковки и рекламных материалов.

Рекламный образ мистера Пропера был частью фирменного стиля с момента появления бренда на рынке в 1958 году. Аналогичные кампании по обновлению визуальных символов в последние годы проводили Pepsi, Burger King и другие крупные компании. В Казахстане бренды и частные лица также используют нестандартные подходы в промо и продвижении, как это показал кейс учителя из Алматы с каверами о химии.

Компания призвала покупателей следить за новостями, чтобы узнать о предстоящем редизайне.