В Казахстане приближение 8 марта традиционно сопровождается активным выбором подарков для женщин. Развитие онлайн-магазинов и маркетплейсов упростило процесс: ассортимент стал шире, а покупки — удобнее.
В 2026 году спрос и предпочтения казахстанцев в выборе подарков изменились, что отражает современные тенденции и интересы потребителей. Это важно для розничных продавцов, семей и всех, кто готовится поздравить близких.
Сезонный спрос и новые предпочтения
По данным крупнейшего маркетплейса Wildberries, сезонный рост продаж к 8 марта отмечается ежегодно, однако состав топ-подарков в 2026 году изменился. Наиболее популярными стали бытовая и кухонная техника. Для мам предпочитают чайные сервизы, для дочерей — детскую косметику и сладости. Среди трендов — смарт-очки с камерой и переводчиком, парфюмерия, наборы чая, специи и свечи.
Товары для красоты остаются традиционным выбором: покупают маски для лица, кремы с коллагеном, шампуни, бьюти-боксы и парфюм. Кроме этого, уходовую косметику всё чаще покупают для девочек. Не теряют актуальности подарочные наборы с героями мультфильмов и канцелярия с праздничным дизайном.
В офисах коллегам дарят кружки с оригинальными надписями, подарочные наборы, а для учителей популярны чайники-заварники, термосы и ежедневники с поздравлением.
Подарочные предпочтения мужчин и женщин
Согласно опросу среди 382 покупателей Wildberries из Казахстана и ряда соседних стран, 82 % казахстанцев отмечают Международный женский день, а 83 % планируют принять участие в торжествах в 2026 году. Для жителей страны праздник ассоциируется с цветами и подарками (57 %), женственностью и заботой (53 %), а также с приходом весны (42 %).
Подарки чаще всего покупают мамам (74 %), супругам или вторым половинам (72 %) и сёстрам (39 %). Женщины также активно поздравляют близких: мам (80 %), дочек (50 %), подруг (44 %). Всего 88 % мужчин и 79 % женщин готовы сделать подарок.
Что касается расходов, почти половина респондентов — 49 % — планируют выделить на подарки от 15 000 до 40 000 ₸, 24 % — более 40 000 ₸, и только 27 % — менее 15 000 ₸ за праздничный набор.
В топ-5 подарков вошли цветы (52 %), косметика (44 %), товары для дома (43 %), парфюмерия (31 %) и кондитерские изделия (29 %). Среди запросов женщин золотые и серебряные украшения (40 %) незначительно опережают сладости (39 %).
О влиянии спроса на цены на цветы в Алматы в преддверии 8 Марта можно узнать подробнее в нашем материале.
Покупатели стали заказывать подарки заранее, ещё в конце февраля, и при этом отмечается выраженная разница между регионами страны:
Абайская область: рост спроса на духи (+40 %), кремы (+9 %) и парфюмерные наборы (в 6 раз больше).
Карагандинская область: популярны шампуни и масла для тела (рост на 27 %).
Костанайская область: повышенный интерес к платкам, аэрогрилям (+24 %) и хлебопечам (в 2 раза больше заказов).
Акмолинская область: востребованы практичные подарки — смартфоны, пылесосы, пельменницы, покрывала.
Актюбинская область: спрос на масла для тела (+9 %), ремни и кухонную посуду (рост на 28 %).
Алматы и область: наиболее часто покупают книги, кухонную технику (рост до 40 %) и домашний текстиль.
Астана: высокий спрос на мультиварки (удвоение заказов), жаровни и электротурки.
Атырау: рост по шампуням (+20 %), гелям (+9 %), а также популярны пароочистители, воскоплавы и выпрямители волос.
Восточно-Казахстанская область: чаще покупают соковыжималки (+23 %), смартфоны (+17 %), иностранные книги (+24 %).
Жамбылская область: декоративная косметика (+40 %), керамика (+33 %), стиральные машины (удвоение заказов).
Павлодарская область: спрос на уходовую косметику, текстиль, сюжетные игровые наборы, фотоэпиляторы (+125 %).
Северо-Казахстанская область: популярны платки, календари, вафельницы, иностранные книги (+40 %).
Жетысуская область: востребованы подарочные наборы кремов, серьги, подвески, туалетная вода, мягкие игрушки.
Улытауская область: отмечается интерес к кухонному инвентарю, смартфонам, селективному парфюму.
Рынок подарков к 8 марта отражает не только разнооб